Алкоголь в фильмах

Влияние курения в фильмах уже хорошо исследовано. Доказано, что фильмы, в которых много курят, провоцируют курение. Нидерландские учёные могут доказать этот эффект с помощью подобных экспериментов и для алкоголя. Таким образом фильмы, "содержащие алкоголь", приводят к усиленному употреблению алкогольных напитков.

Предметом исследования были фильмы "Американский пирог 2" и "40 дней и ночей",  кинокомедии о молодёжи. Для эксперимента интересен тот факт, что в фильме "Американский пирог 2" очень много сцен, связанных с алкоголем, а "40 дней и ночей" почти "безалкогольный".

Для того, чтобы исследовать действие обоих фильмов на поведение публики по отношению алкоголю, были приглашены 80 студентов мужского пола в возрасте от 18 до 29 лет в спокойной атмосфере посмотреть голливудскую ленту. Исследовательская лаборатория при этом была уютно обставлена как домашнее кино, с диваном и большим настенным экраном. Студенты должны были вести себя совершенно естественно и могли пользоваться любыми предоставленными снастьями и напитками. Безалкогольные и алкогольные напитки, такие как вино и пиво, были в их свободном распоряжении. Студентам объяснили, что студия ведётся на тему повседневного просмотра телевидения.

Студенты были разделены на четыре одинаковые по размеру группы, две из которых смотрели фильм "Американский пирог 2", а две других "безалкогольный" фильм. Оба фильма прерывались двумя рекламными паузами, соответственно один с нейтральными роликами, другой с рекламой алкогольных напитков.

Во время просмотра фильма студенты той группы, которые смотрели много алкогольных сцен, потребляли в два раза больше алкогольных напитков, чем группа с малым количеством сцен. При "Американском пироге 2" плюс алкогольной рекламе в среднем 3 алкогольных напитка, при "40 днях и ночах" 1,5 бокала вина или пива.

Этим исследователи впервые экспериментально доказали, что алкоголь оказывает непосредственное влияние на поведение по отношению к алкоголю. Авторы студии объясняют, что для людей типично, сознательно или несознательно повторять поведение других. Это касается как реальных персон, так и нереальных, то есть из фильмов. Особенно если представленные в фильмах фигуры вызывают симпатию, то неосознанно имитируется их поведение.

Источник:  Engels, R., Hermans, R., van Baaren, R., Hollenstein, T. & Bot, S. (2009). Alcohol Potrayal on Television Affects Actual Drinking Behaviour. Alcohol and Alcoholism, doi:10.1093/alcalc/agp003. Статья

К архиву